Étude de cas · En cours
Autofficina Houses
[LIEU] · Late Checkout Capital × LOBBY StudioOuverture [OUVERTURE]
- Client
- Late Checkout Capital (notre venture studio)
- Lieu
- [LIEU]
- Périmètre
- Concept, naming, identité, collatéraux, merchandising, site web
- Statut
- En cours
Le lieu
Autofficina Houses est une collection de maisons mid-century à louer, chacune associée à la voiture vintage de son époque. Vous réservez la maison, les clés de la voiture viennent avec. Un projet de Late Checkout Capital, construit en interne par LOBBY de la première idée au dernier objet. [LIEU].
La commande
Le brief est venu de notre propre venture studio. Le marché de la location est plein de belles maisons qui se ressemblent toutes en ligne et à l'arrivée. On voulait une collection qui ait une raison d'exister au-delà des mètres carrés et d'une piscine : une histoire qu'on vit le temps d'un week-end, pas seulement un endroit où dormir.
“Personne ne se souvient d'une location. Tout le monde se souvient de la voiture.”
L'insight
Sur le marché de la location courte durée, la maison seule n'est plus le produit. Le produit, c'est l'histoire que le client pourra raconter après. Une belle maison mid-century, c'est le minimum. Une belle maison mid-century avec la bonne voiture garée devant, les clés sur le comptoir, c'est un souvenir. La voiture n'est pas un équipement. C'est le concept.
L'idée
La maison, son histoire, et la voiture qui va avec. « Autofficina », c'est le garage en italien : un clin d'œil à l'atelier où l'on gardait ces voitures en vie et à l'époque dont viennent les maisons. Chaque maison a son nom, sa voiture et sa courte histoire ; la marque les relie avec une identité chaleureuse, mécanique, un peu nostalgique, du site web au porte-clés.
Ce que nous avons construit
- Reveal
- Analyse de marché, positionnement, business model avec Late Checkout Capital.
- Compose
- Concept, naming, identité visuelle, ton, système de nommage des maisons.
- Activate
- Site web, collatéraux, merchandising, assets de communication.
- Grow
- En cours : contenu de lancement, premières maisons, premières voitures.
Dans la vraie vie
La première chose qu'un client verra, et la première qu'il photographiera : la maison et la voiture, ensemble, dans la lumière pour laquelle elles ont été faites.
Résultat
En cours. Ouverture [OUVERTURE]. Suivre le projet sur Late Checkout Capital.
Crédits
- Propriétaire
- Late Checkout Capital
- Concept, marque et direction artistique
- LOBBY Studio
- Photographies
- [PHOTOGRAPHE]
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