Étude de cas
Hotel Humano
Puerto Escondido, Mexique · Grupo Habita · Ouvert en 2025
- Client
- Grupo Habita
- Lieu
- Puerto Escondido, Oaxaca, Mexique
- Périmètre
- Concept, naming, identité, OS&E, site web, lancement
- Année
- 2025
Le lieu
Hotel Humano. Puerto Escondido, Oaxaca, Mexique. 39 chambres et suites, un rooftop bar, un spa en patio, à deux cents mètres de Zicatela, l'un des beach breaks les plus puissants du monde. Ouvert en janvier 2025. Le quinzième hôtel de Grupo Habita, fondé par Carlos Couturier et Moisés Micha.
La commande
Carlos Couturier nous a appelés au stade zéro. Le terrain était choisi, le chantier lancé, et il n'y avait ni concept, ni nom, ni histoire. Le brief était simple à dire et difficile à faire : un hôtel qui appartienne à la culture surf de Puerto Escondido et à sa vague, et que les locaux revendiquent plutôt que tolèrent. Toutes les autres options sur la table ressemblaient à un Tulum transplanté.
“Faire un hôtel qui appartient à Puerto Escondido, pas un hôtel qui s'y pose.”
L'insight
Puerto Escondido est une communauté avant d'être une destination. On n'y entre pas à coups de branding. L'hôtel devait donner l'impression d'avoir toujours été là, comme si la ville l'avait produit plutôt que reçu. Nous avons donc travaillé avec les gens de La Punta et de Zicatela, pas à leur sujet, et conçu un produit qui reflète une installation plus ancienne que sa propre ouverture.
L'idée
Une surf house familiale. Humano, c'est ce qu'on ressent en marchant dans Puerto Escondido : humain, communautaire, une grande famille qui fait toujours de la place pour un de plus. Le nom vient de cette sensation, pas d'un brainstorm. Tout le reste en découle : une identité chaleureuse, dessinée à la main, un ton qui parle comme un voisin, et des espaces pensés pour être partagés par les clients et les locaux.
Ce que nous avons construit
- Reveal
- Travail de territoire, de communauté et d'audience sur place à Puerto Escondido.
- Compose
- Concept, naming, storytelling, identité visuelle, ton, direction artistique.
- Activate
- OS&E, collatéraux, signalétique, site web, contenu de lancement, réseaux sociaux.
- Grow
- Direction artistique continue sur l'ensemble des points de contact.
Dans la vraie vie
Le lobby. Double hauteur, ouvert sur la rue à travers un claustra de béton, c'est la pièce où l'hôtel et la ville se rencontrent. Les surfeurs le traversent planche sous le bras, les locaux viennent pour le bar, les clients s'y attardent parce qu'on s'y sent dans le salon de quelqu'un. C'est l'espace le plus photographié de l'hôtel, et la preuve la plus nette que la marque est descendue de la page.
Résultat
Ouvert en janvier 2025. Membre de Design Hotels. Sélectionné dans les Clés du Guide Michelin, Mexique 2025. Couvert par Sleeper, Hotel Designs, IFDM, We Heart et Superfuture.
- LOGO | Design Hotels
- LOGO | Michelin Guide Keys
- LOGO | Sleeper
- LOGO | Hotel Designs
- LOGO | IFDM
Crédits
- Propriétaire
- Grupo Habita
- Architecture et intérieurs
- Plantea Estudio, Jorge Hernández de la Garza
- Marque, concept et direction artistique
- LOBBY Studio
- Photographies
- courtesy Design Hotels
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