Étude de cas · Activation de marque
Visa Hospitality Program at The Hoxton
Paris · Visa × The Hoxton · Jeux Olympiques de Paris 2024
- Client
- Visa (partenaire olympique officiel)
- Lieu
- The Hoxton, Paris
- Périmètre
- Concept, scénographie, production, merchandising, contenu, activation sur place
- Année
- 2024
Le lieu
The Hoxton, Paris. Un hôtel à l'identité forte, dont le lobby sert déjà de salon aux Parisiens. Le temps des Jeux Olympiques de Paris 2024, il est devenu le siège du Hospitality Program de Visa : un lieu pour recevoir invités, partenaires et athlètes, regarder les Jeux, et en faire partie.
La commande
Visa nous a appelés un an avant les Jeux. La mission : créer leur espace d'hospitalité olympique dans un hôtel qui continuerait de fonctionner comme un hôtel. Le risque était évident. Posez une activation de sponsor dans un lobby qui a une personnalité et vous obtenez un stand de salon dans une belle pièce. Visa voulait une expérience dont on se souvient, et The Hoxton devait rester The Hoxton.
“Trois marques dans une pièce, et aucune n'a le droit de crier.”
L'insight
Une activation dans un hôtel ne fonctionne que si elle emprunte l'hospitalité de l'hôtel au lieu de la remplacer. Nous avons donc traité Visa, The Hoxton et l'esprit olympique comme trois univers qui avaient besoin d'une idée commune, pas comme trois logos qui avaient besoin de place. Nous avons travaillé main dans la main avec les deux équipes, du premier croquis au dernier jour sur place, et conçu le programme d'abord comme une expérience d'invité, ensuite comme une expérience de marque.
L'idée
Entrer dans l'arène. Le lobby est devenu un stade dans lequel on entre en athlète : le passage, le tunnel, la lumière, la clameur, puis les tribunes où l'on regarde, se rencontre et célèbre. Un concept qui donnait une scène à Visa, une histoire à accueillir pour The Hoxton, et une raison de photographier chaque recoin aux invités. Le nom, Hospitality Program, disait exactement ce que c'était.
Ce que nous avons construit
- Reveal
- Alignement du brief entre Visa et The Hoxton, parcours invité, programme d'événements.
- Compose
- Concept, naming, direction artistique, design de la scénographie.
- Activate
- Production et installation, signalétique, print, merchandising, contenu, équipe sur place pendant les Jeux.
- Grow
- Diffusions en direct, moments avec les athlètes et événements tout au long du programme.
Dans la vraie vie
Le tunnel. Le moment où les invités quittaient la rue parisienne pour emprunter le passage des athlètes jusqu'au lobby était la photo que tout le monde prenait, et celle qui racontait l'histoire en une seconde. Autour, l'hôtel continuait de servir petits-déjeuners, cafés et cocktails à des Parisiens qui n'étaient pas venus pour les Jeux. C'était le but.
Résultat
Livré à temps pour les Jeux Olympiques de Paris 2024 et exploité sur toute la durée du programme. Décrit par la presse comme l'une des meilleures activations privées des Jeux. [SOURCE PRESSE, ajouter nom et logo]
- LOGO | Source presse
Crédits
- Client
- Visa
- Hôte
- The Hoxton, Paris
- Concept, direction artistique, scénographie, production et activation
- LOBBY Studio
- Photographies
- [PHOTOGRAPHE]
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